Alors que la variété et la gamme de marques se développaient dans les années 1980 – incluant le goût amusant de Fiendish Feet – le besoin croissant de rester en forme devenait plus évident. Moins perceptible était la nouvelle exigence d'un code-barres sur chaque emballage. Désormais, sur la table du petit-déjeuner, arrivaient Crunchy Nut, Fruit 'n Fibre, Farmhouse Bran et Brancrunch. Votre lait aurait pu être versé d'une nouvelle bouteille trapue avec une publicité sur le côté. Et pour les moments nomades, Jordans a créé le concept de barre de céréales.
Au milieu de cette ère « coquine mais agréable » des années quatre-vingt, on trouvait le contrepoids de F-plan Brancrisp, du lait Shape, des repas Lean Cuisine et une gamme de pains croustillants. Parmi les autres lancements notables figuraient Chicken Tonight, Covent Garden Soups et le produit écologique Ecover, mais certaines marques ont eu une vie courte, comme Noodle Doodles, Quattro et la mousse de yaourt Wizard.